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ven 22 set

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Assisi (PG)

Gestione strategica dell’identità e della cultura aziendale

Davide Ravasi Professore di Strategia e Imprenditorialità presso UCL School of Management

Orario & Sede

22 set, 09:00 – 17:00 CEST

Assisi (PG)

Dettaglio Workshop

Highlights

“Riflettere sull’identità aziendale vuol dire riconoscere che la formulazione delle strategie aziendali non può prescindere da una consapevolezza degli elementi che – nella percezione degli stakeholder interni ed esterni – caratterizzano l’azienda, la rendono quella che ‘è’ e sono alla base dell’identificazione delle persone. Ignorare questa dimensione rischia di vanificare tentativi di cambiamento che possono essere vissuti da parte dell’organizzazione come una minaccia esistenziale.” D.R.

Descrizione Workshop

L’identificazione degli elementi legati all’identità aziendale non è sempre ovvia, perchè la retorica aziendale non sempre riflette l’esperienza collettiva, ed elementi importanti dell’identità a volte emergono solo quando minacciati. Gestire consapevolmente l’identità aziendale – rafforzandola nel tempo, e modificandola quando necessario – è uno dei ruoli più delicati, e spesso sottovalutati, della leadership aziendale. La definizione di vision e mission è una premessa fondamentale per la formulazione e implementazione di strategie aziendali. Questo workshop illustra come questi documenti dovrebbero riflettere (e contribuire a rafforzare) l’identità profonda dell’azienda, intesa come insieme di elementi centrali, duraturi e distintivi che la caratterizzano, radicata nella cultura aziendale e fonte di identificazione per le persone. Il workshop incoraggia i partecipanti a riflettere su come la definizione dell’identità aziendale sia una delle decisioni strategiche fondamentali – anche per una piccola e media impresa che deve posizionarsi in un contesto competitivo affollato, definire relazioni tra famiglia e impresa e tra impresa e territorio.

Obiettivi

  • Comprendere come utilizzare la cultura e l’identità aziendale nelle strategie competitive
  • Sviluppare la capacità di identificare elementi centrali, duraturi e distintivi che caratterizzano l’impresa
  • Familiarizzare con principi e strumenti per la definizione e la gestione della cultura aziendale
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